Brasil

 Fuente: Diario del Vino

Con una producción casi estable desde el 2006, el país mas grande de América del Sur ha visto aumentar sensiblemente el consumo de vino en su población, hasta llegar ahora a casi dos litros per cápita. Simultáneamente, en los últimos años sus establecimientos han incorporado nuevas tecnologías que les permitió la elaboración de vinos de mayor calidad, y el descubrimiento de ciertas condiciones especiales en sus uvas y determinados terroirs de extensos territorios del sur, para conseguir muy buenos vinos espumosos.

Ambas circunstancias han estado creando las condiciones para que el sector productivo impulsara modificaciones en los acuerdos con Argentina y Chile para la entrada de los vinos de esos países, tratando de resguardar un nicho prometedor.

Los acuerdos con el Mercosur hacen dificil sustraer algunas ventajas conseguidas por sus "amigos" argentinos, por lo que ahora Chile está en la mira del recorte de las mismas con el argumento que este país no pertenece al núcleo económico de la Cruz del Sur (Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay) . El tema promete un debate en todos los campos - incluso el parlamentario - a corto plazo. Pero mas allá de las fronteras de sud-americana, países de producción y calidad ponderables están dispuestos a lanzar la jauría de sus mejores bodegas para intentar la conquista de las tierras cariocas. Mas de doscientos millones de habitantes son un atractivo conjunto, teniendo en cuenta que varios millones de consumidores pertenecen a la cada vez mas pudiente clase media y media alta, sin problemas a la hora del goce epicureo en el que destaca un buen vino.

Pero mientras tanto, una dinámica cúpula dirigencial prepara un salto en el tratamiento de marketing de sus propios vinos.

Ya hemos visto en nota aparte el nombramiento de una representante para el mercado de Estados Unidos. Ahora, Ibravin - Instituto Brasileiro do Vinho - lanza una impactante campaña de publicidad destinada a los dos polos de consumo: interno y externo.

Las piezas, con el slogan "Abra e se abra. Abra sua cabeça, abra um vinho do Brasil" (Algo así en español como "Abra y ábrase. Abra su cabeza, abra un vino de Brasil") apunta en su concepción gráfica a los modelos de elite, seguramente teniendo en cuenta el derrame de la imitación a las clases inferiores.

Acompaña este material un muy bien logrado isotipo que representa un artístico sacacorchos, que se constituye en un recordatorio gráfico de fácil asimilación.

No caben dudas, la clase empresaria de Brasil tiene el sentido de la oportunidad. Varios signos apuntan al despegue en la búsqueda de un liderazgo internacional del país. El "Vinho brasileiro" no quiere quedarse rezagado.

Fuente: Ricardo Brizuela - Diario del Vino

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