Polémica: ¿por qué la gente no le cree a los blogs de vinos?

Fuente: Planeta Joy

A fines de enero pasado la consultora de mercado Wine Intelligence sacudió la web con un estudio en el que se afirma que los consumidores de vinos no le creen a los blogs independientes que hablan del tema.

Concretamente, el informe dice que entre las formas que una persona tiene para conocer sobre vinos – se tuvieron en cuenta siete, entre ellas, el periodismo estándar, vendedores de producto, redes sociales y blogs- los blogs ocupan el séptimo lugar, con un 20% de credibilidad de parte de las audiencias de Estados Unidos, Francia y el Reino Unido. El informe sostiene que los consumidores prefieren obtener información por los medios tradicionales, entre ellos, “la opinión del vendedor en el punto de venta”.

La noticia fue como un canapé de pólvora para los miles de autores que a diario vuelcan en sus blogs notas, fotos y comentarios sobre vinos en general. Y la polémica no tardó en estallar. Bloggeros de todo el mundo salieron al cruce del estudio, afirmando que se trataba de una lectura tendenciosa y mal formulada. Rob McIntosh (wineconversation.com, co-fundador de la European Wine Bloggers Conference), entre muchos otros, apunta que “como consumidores no confiamos ni en los bloggers ni en los vendedores. Confiamos en la gente que conocemos o, hasta cierto punto, en los que representan a las marcas en las que ya confiamos”.

Más allá de la polémica acerca de lo bien o mal intencionado del estudio de Wine Intelligence, una verdad navega por Internet: las grandes audiencias no toman en consideración a quienes se lanzan a escribir sobre vinos en la web, a menos que acrediten cierto prestigio previo o que los sustente un medio confiable.

En ese sentido, Julián Gallo, estudioso de la web y editor de Cukmi.com,  sostiene que “no debería decirse ‘la mayoría no cree en los blogs de vinos’, sino, ‘la mayoría no cree en los blogs de vinos de autores sin reputación suficiente’”. Y apunta que Internet, contra todo lo que pueda parecer al principio, es en realidad otro escenario en el que la reputación juega un papel clave.

De ahí que existan blogs exitosos, conducidos por personalidades –el mejor caso es The Pour, en el New York Times, escrito por Eric Asimov-, sesudos y conocedores, pero también casos como el de Gary Vaynerchuk y su blog homónimo, que logró construir su fama en la web filmando videos de cata con un estilo directo y frontal. Fue su forma lo que le ganó la simpatía de millones de consumidores de carne y hueso.

Blogósfera local

En nuestro país hay una movida incipiente de bloggeros que se mantiene a la sombra de los medios tradicionales. Tienen pocos seguidores –si se los compara con blogs de música o gastronomía locales- y es bastante endogámico en cuanto a que la comunidad de lectores está formada por los mismos bloggeros. La mayoría está enfocada en dos formatos: la publicación de noticias (que reproducen de otros medios) y las notas de cata.

Estos últimos son los más exitosos en la medida en que logran captar la atención de algunos consumidores y en cuanto a que producen contenidos propios. Vinos en Buenos Aires, del Cuervo Adrián Torralba, o Winemdq, editado desde Mar del Plata por José Miranda, son de los más leídos (llegan a las 2,5 mil visitas mensuales). Constantes, sus blogs están actualizados, producen un contenido que puede resultarle cercano al consumidor, por el tono y la forma.

En la vereda de enfrente, los gacetilleros, son espacios típicos de la web: repiten lo que alguien creó, un espacio de navegación para nada original. Algunos de ellos son caminosdelvino.com o vinoaldia.com.

Vos, ¿a quién le creés?

Fuente: Joaquín Hidalgo - Planeta Joy 

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