| Brands Co. compró Pacheco Pereda y elaborará sus vinos |
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 La marca de vinos Pacheco Pereda comercializa productos dede los $15,90 hasta los $90 la botella de su línea premium.
Fuente: MDZol La distribuidora de vinos Brands Co. compró la marca de vinos mendocina Pacheco Pereda a los españoles del Grupo ARCO, metiéndose así por primera vez en el negocio de la elaboración de vinos en paralelo a la distribución, que ya venían haciendo para unas siete bodegas de distintas zonas vitivinícolas del país. La operación fue anunciada ayer y el monto de inversión superaría el millón de dólares.Pacheco Pereda es una marca de vinos originalmente creada por bodega Lavaqué en los ‘90, que fue comprada en octubre del 2006 por Arco Bodegas Unidas, grupo español propietario de bodegas ubicadas en las más importantes zonas vitivinícolas de España (Rioja, Penedés, cava, Navarra, Duero, etc.). A comienzos del 2010 Brands Co. se hizo cargo de la comercialización de las marcas del grupo ARCO en el territorio nacional. Dicho portfolio consta de marcas como Martins y Pacheco Pereda. Luego de varios meses de comercialización de la marca y tras una “amigable negociación” se celebró el traspaso de la marca. Este acuerdo no modifica la relación comercial que los mantiene con la marca Martins que seguirá perteneciendo al grupo multinacional y siendo distribuido por Brands Co. El plan de negocios pensado para Pacheco Pereda, explicaron desde Brands Co, es seguir usando para la elaboración de sus vinos la bodega Centro Enológico Rivadavia SA, que era la vieja bodega Martins que fue comprada por una cooperativa al grupo ARCO y donde se siguen elaborando los vinos que se venden con la marca Martins, aún bajo el control de los españoles. La idea es no cambiar nada por ahora y seguir trabajando con la misma estructura y comprando como hasta ahora la uva a los productores del Este que le vendían a ARCO, explica Ansaldo. Sí en estos momentos se está cerrando la contratación de quien será el nuevo jefe de enología de Pacheco Pereda. El cargo será para César Acevedo, ex enólogo de Diageo y Pernod Richard, quien tendrá a su cargo la elaboración de toda la línea de vinos. PosicionamientoBodega Pacheco Pereda tiene un portfolio que cubre las categorías de mayor crecimiento en 2010 con Pacheco Pereda Clásico tinto y blanco a $15.90, Pacheco Pereda Bivarietal a $17.90, Pacheco Pereda Roble a $27.90 y por último Pacheco Pereda Blend Reserva a $90.00. Si bien cuando la marca era de Lavaqué nunca se habían exportado, desde hace dos años los vinos Pacheco Pereda se está vendiendo a EEUU, Dinamarca, Unión Europea y Colombia, gracias al impulso dado por los españoles del grupo ARCO. Pero el mayor atractivo de la marca es su posicionamiento en el mercado interno, donde en 2009 se vendieron unas 600.000 botellas principalmente en Provincia y Ciudad de Buenos Aires. “Nuestro objetivo es consolidar la alta calidad de los productos de Pacheco Pereda y a través de la distribución que hoy posee nuestra empresa lograr que está marca sea conocida en todos los puntos de nuestro país. Seguiremos trabajando para afirmar la presencia de esta marca en las categorías de mayor crecimiento del sector. Hoy esta marca nos abre el mercado de exportación donde el grupo ARCO ya ha realizado un trabajo interesante”, agregó Ansaldo, antes de explicar que Brands Co. tiene 28 respresentantes directos en todo el país. Brands Co. es una distribuidora de bebidas alcohólicas especializada en vinos. Nació a comienzos del 2008 conformada por un grupo de profesionales con más de veinte años de experiencia en el mercado de bebidas alcohólicas. Su propuesta es integral y abarca desde la comercialización de los productos, soporte de marketing en el punto de venta y también la logística de los productos. Como distribuidora, Brands Co comercializa productos de bodegas que cubren todo el país, entre las que se encuentran otra mendocina Cruz de Piedra, dueña de la marca Cuesta del Madero, la neuquina NQN, La Banda de Salta, Finca Don Diego de Fiambalá, Catamarca, y Bodega Mendel de Roberto de la Mota. “Nos fuimos de Norton y siempre estuvimos construyendo marcas para otros y cuando tuvimos la oportunidad de negocio vimos la opción de crear y potenciar nuestra propia marca. Tenemos la gente para hacerlo”, responde Ansaldo a la pregunta de por qué se van a meter al negocio de elaborar vinos.
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