El spot televisivo de la campaña “Un vino, mil charlas”, que realizó el Fondo Vitivinícola. (Los Andes)

Fuente: Los Andes

Siempre hubo y habrá juicios de valor a favor y encontra de la campaña de promoción genérica del vino en el mercado interno, apoyados en los resultados desde su año 0, el 2005.

Respecto a la versión más reciente “Un vino, mil charlas”, lo que propios y extraños asumen como una efectividad que no era la esperada e impulsa movimientos en distintos sentidos: mientras algunas entidades vitivinícolas dejan ver su intención de impulsar una revisión de los fundamentos y ejecución de la campaña, el Fondo Vitivinícola, como órgano responsable de coordinar las acciones, cierra un balance, prepara ajustes y avanza en el lanzamiento de la secuela de “Un vino..”.

Para todos, sin distinción, la prioridad uno es  evitar que el consumo de vino per cápita perfore los 26 litros y, por el contrario, inicie el repunte.

Pero eso será, según lo previsto, cerca del último trimestre de 2011. Antes, entrarán en escena una batería de acciones apoyadas en la marca y logo “Vino Bebida Nacional”, el más reciente gesto de la Nación para con la industria. De hecho, habrá un aporte de fondos  que, extraoficialmente, rondaría los $12 millones para la producción multiformatos.

Después de la Copa

En un principio, el plazo para hacerlo era la Copa América, por repercusión mediática y convocatoria turística, aunque finalmente no fue así. Ahora se proyecta arrancar en agosto y,  con gráfica, spots televisivos y emisiones radiales mediante, extender la promoción al menos hasta octubre. Como sea, una consigna es, dicen los que están en el “backstage” organizativo, por complementar y articular acciones con la campaña genérica, nunca superponerse.

Coviar financiará el arranque a partir de agosto del plan que, admiten sus ideólogos, está todavía en etapa de producción pero que tendrá oportunamente un avant- premiere.

Aunque estrictamente confidencial en cuanto a sus ejes claves, lo que trascendió es que habrá mucho de música popular, medida inspirada en un recurso de probado éxito para algunas marcas históricas en otras épocas.

Desde el Ministerio de Agricultura de la Nación, que planifica con ayuda del INV su participación, confirmaron que para desarrollar la batería de acciones previstas para el segundo semestre ya hay un presupuesto asegurado, que debe completarse con la contraparte sectorial, estimado en un monto similar.

Guerra a la cerveza

Por éstos días, el equipo de creativos y ejecutores de la campaña genérica terminan de redondear el análisis de lo que dejó la última pieza que, aseguran, tuvo un gran puntal en el impacto a través de las redes sociales.

“A fin de mes vamos a tener la evaluación definitiva, para, a partir de ahí, hacer los ajustes necesarios. Claramente los efectos no fueron los esperados, aunque la propuesta de que la gente participara a través de Facebook y Twitter lo hicieron repuntar bastante”, coinciden desde el Fondo Vitivinícola y la Coviar.

Cuestión estratégica si las hay, nada se sabe aún de cuál será el rumbo en cuanto al mensaje. Sí es prácticamente una decisión tomada que la próxima pieza estará en el aire hacia fin de año, en una apuesta a competir con la cerveza, que tradicionalmente concentra su presupuesto publicitario para ésa época.

Habrá que ver, a su tiempo, qué resulta de la apuesta en secuencia.

Las exportaciones, cerca de los U$S 322 millones en mayo

Como ocurre sistemáticamente desde la crisis internacional, los vinos fraccionados confirman su supremacía en materia de comercio exterior.

Sólo en mayo, según el último informe de Wines of Argentina, las exportaciones rozaron los 109 millones de litros y una facturación de u$s 322 millones, de los cuales u$s 288,2 los aportó la botella. Es decir, casi un 90% en dólares FOB y con 76,6 millones de litros vendidos.

Con Estados Unidos consolidado como principal destino (más del 40% del share en facturación y un 38,4% en volúmen). las cifras  del quinto mes del año estuvieron traccionadas por los varietales insignia de Argentina.

De acuerdo a WOFA, mientras Malbec promedió los u$s 37,9 por caja de 9 litros y fue el más vendido con 3,9 millones de litros, el Torrontés (u$s 30,36 de precio promedio) superó los 301mil litros.De ese modo, se confirma un alza en términos de facturación.

Fuente: Miguel Ángel Flores - Diario Los Andes 

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